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王晓男【半岛分享】保持企业活力的五大法则-半岛港湾控股集团

王晓男【半岛分享】保持企业活力的五大法则-半岛港湾控股集团

王晓男

长盛不衰的企业普遍具有以下五大特点:稳健甚至略显保守的财务结构;不仅擅于低头拉车,更会抬头看路;具有冬天意识;具有核心竞争力;持续为未来下注。
1、稳健甚至略显保守的财务结构
那些经历过多次危机的长寿企业,大多拥有一个共同点,即相对稳健而保守的财务政策及财务结构。这些企业都不是通过大举借债来实现自己的快速发展;他们对于利润的追求也相对稳健,不会过于大起大落。企业能够有机地把资金配置与战略目标联系起来。
微软就是一个很好的例子。微软公司不仅没有负债,而且还拥有500亿美元的现金。在IT业的低潮期,这个软件巨人变得更加不可战胜。比尔?盖茨进入任何一个新兴领域都会令人不寒而栗。在新兴行业的资金消耗战中,不论是自己投入资金研发以竞争,或者直接买下竞争对手,微软都显得游刃有余。

纵观企业发展史,我们发现那些经常被人诟病甚至耻笑的财务保守型企业往往拥有更长久的生命力,他们信奉的准则永远是稳健第一,而稳健是可持续的前提。显然,天有不测风云。没有人知道明天会发生什么,而一旦危机来临,只有拥有健康财务基础的企业才能拥有更多、更好的生存机会。
2、不仅善于低头拉车,更会抬头看路
能够度过寒冬的企业必须拥有着扎实的内功,不仅来自于市场销售数字的漂亮,更要有主导企业能够长期发展的战略体系及相应的战略组织框架。良好的市场经济环境使得大多中国企业只知抢速度、占市场、多元化,一直在低头拉车却忘记了抬头看路。而这样不知方向的拉车,结果不是原地打转,便是撞在南墙。
如同《长寿公司》的作者、著名经济与管理学家阿里?德赫斯提到“度过了无数寒冬的长寿公司历经战争,经济萧条,技术和政治变革的洗礼,却似乎总是能够将自己的触角伸展开,坦然地面对未来将要发生的一切。”一句话,它们善长学习和适应环境。他们对环境非常敏感,能够与时俱进,关注变化,适应市场,适应外界的需求。
3、具有冬天意识
过去虽然中国企业也面临诸如市场竞争加剧、政策调整、局部的金融危机等各种挑战,但中国企业并没有经历过真正的经济危机,与那些曾经历经多次经济寒冬,并且劫后余生的欧美跨国公司相比,我们的企业显然缺乏足够的冬天意识。但是,具备这种意识非常重要。

比尔?盖茨一直强调的“微软离破产永远只有18个月”,张瑞敏十多年来始终“战战兢兢,如履薄冰”,柳传志则指出,“我们一直在设立一个机制,好让我们的经营者不打盹,你一打盹,对手的机会就来了。”
从以上这些鲜活的例子中,我们不难发现,这些长期叱咤风云的业界不倒翁都具有深刻的危机意识,这也正应了中国的一句古语“生于忧患,死于安乐”。显然,无论是昨天还是今天,乃至未来,只有未雨绸缪、具有冬天意识的企业才能活得长久,活得精彩。
4、具有核心竞争力
那些具有50年甚至百年历史的企业,时至近日,依然保持着超强的竞争力,在多个行业占据着重要的位置。是什么使这些“怪物”经历了百年的岁月依然熠熠焕发着青春?是什么使他们立于不败之地?答案在于这些企业的核心竞争力。
珠海格力就是这样一家企业。2008年是空调行业名符其实的“冷年”,作为行业龙头企业,凭借着十几年坚持走的自主创新、自主研发之路,以及正确的经营策略,2008年上半年,格力电器实现营业收入249.52亿元,同比增长24.44%;净利润10.04亿元,同比增长104.67%。
2008年10月8日,格力电器携手联想、华为等行业巨头一起挺进由国际管理咨询公司罗兰贝格和《环球企业家》杂志联合评选的“2008年最具全球竞争力中国公司”。这是格力电器连续第二次获此殊荣20强。
显然,对一个企业而言,决定你商业价值大小和可持续性长短的关键就在于你拥有什么样的核心竞争力。
5、持续为未来下注
为什么有些企业总是能把握先机而另外大多数的却不能,我们在进行一定的研究后发现,领先企业的转型通常是在两种情况下发生的:一是新技术的出现取代了旧技术,例如移动通讯领域的数字技术对模拟技术的取代,个人摄影领域的数码相机对传统胶片相机的取代;另一种是新的商业模式崛起使得传统商业模式日薄西山,例如大型连锁专业卖场对综合百货商店的影响,基于互联网的商业对传统商业的冲击,精益生产模式对传统生产模式的取代等。

每一次由于重大新技术或者商业模式出现引发的产业变革发生时,行动迟缓和目光短浅的企业都会付出代价。微软在互联网来临时的早期错判险些葬送了自己。苹果公司对个人电脑领域的开放式的组件化运营模式的视若不见,结果一度退出了主流市场。
显然,在日益复杂多变的商业环境面前,即使是今天最成功的公司也必须要做好多手准备,以应对突发的变革。不断地对新鲜业务和模式持续关注和投入无疑会大大增加企业的战略弹性,也进一步提升了企业在战略转型时的成功率。而那些不肯为未来下注,只沉溺于当前成功的企业,注定会倒在未来的某一天。
From:半岛港湾控股集团财务管理中心-Mr李

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